AI 生图赛道格局演变：Gemini 个性化功能免费开放 行业呈现分层发展态势

北京时间 6 月 30 日，谷歌宣布将 Gemini 个性化 AI 图像生成功能向全美符合条件的免费用户全面开放，这项此前仅面向付费订阅群体的功能正式下沉至大众用户层。该举措发布正值 AI 生图赛道竞争调整的关键节点 —— 同期头部专业生图平台 Midjourney 刚开启首款 AI 硬件 “Orb” 的首批邀请测试。一方依托全产品数据生态撬动大众市场，一方发力硬件探索新增长场景，两条差异化发展路线，正在 2026 年夏季的 AI 生图赛道形成正面交锋。

Midjourney 增长进入平台期 传统壁垒面临新考验

作为全球 AI 生图赛道的标杆级产品，Midjourney 过去几年的增长数据始终处于行业头部水平。公开数据显示，其营收规模持续攀升，2023 年约 2 亿美元，2024 年增长至 3 亿美元，2025 年突破 5 亿美元，估值最高达 100 亿美元。团队规模仅数十人，人均产出超 500 万美元；官方社区注册用户约 2100 万，日活跃用户稳定在 120 万至 250 万区间；专有平台市场占有率达 26.8%，累计生成图像超 9.64 亿张。

但增长放缓的信号已逐步显现。从用户增速来看，已从 2023 年的 10% 回落至 2024 年的 9.3%，产品正从高速爆发期逐步过渡到稳定平台期。长期以来，Midjourney 的核心竞争力并非底层技术参数，而是成熟的审美标准体系与活跃的创作者社区生态。产品不开放 API 接口、不支持自动化集成，图像编辑等进阶功能需付费解锁，这套闭环模式在 AI 生图资源稀缺的阶段优势显著 —— 当高质量生成能力为市场稀缺资源时，用户愿意为专业效果支付订阅费用。但随着全行业生图能力的普遍提升，当高质量图像生成逐步成为通用基础能力，原有模式的增长根基也面临新的市场考验。

谷歌差异化切入市场 数据生态重构使用门槛

谷歌此次功能开放的核心竞争力，并非单纯的免费策略，而是重构了 AI 生图的交互逻辑，大幅降低了大众用户的使用门槛。

传统 AI 生图模式下，用户需要输入详细的提示词，逐一明确画面元素、风格、场景等信息，才能获得符合预期的结果。而 Gemini 个性化生图功能可在用户授权的前提下，读取邮箱、相册、视频平台、搜索引擎等生态内的用户数据，自动补全生成细节。用户仅需简单描述核心需求，系统即可结合用户的消费偏好、生活场景、兴趣方向自动匹配画面元素，还可直接调用相册内的真实照片作为生成参考，无需用户手动上传。

这种交互模式的差异，本质是赛道竞争维度的切换：Midjourney 的核心优势在于专业审美能力，面向愿意投入时间学习提示词技巧、追求创作质感的专业创作者；而谷歌的核心优势在于零门槛使用与数据深度，面向追求便捷高效的大众用户。从用户规模来看，大众用户的体量远大于专业创作者群体，这也决定了两者面向的市场空间存在量级差异。

市场体量差距显著 赛道分层趋势明确

从现有市场数据来看，两类产品的用户规模已不在同一量级。根据第三方 API 调用统计数据，Gemini 旗下图像生成模型累计请求量占比接近七成，是当前调用量最高的生图模型。用户规模层面，Gemini 应用年初月活跃用户已突破 7.5 亿，I/O 开发者大会后增长至 9 亿；而 Midjourney 的日活跃用户维持在百万级，两者用户规模存在数量级差距。

诚然，Midjourney 的用户付费转化率更高，而 Gemini 的免费用户占比更大。但谷歌的商业逻辑并非直接通过生图功能变现，而是以免费功能为入口，将用户留存于自身的全产品生态中，通过邮箱、云存储、视频、搜索等多元服务实现整体商业价值。这种跨产品的数据生态闭环，是单一垂类工具无法复刻的长期竞争优势。

当前 AI 生图市场已从早期的百模混战，进入头部主导、开源补充的稳定发展阶段。不同产品的定位分化愈发清晰：Midjourney V8 仍占据行业审美标杆的定位，谷歌相关模型侧重生成速度与免费普惠，其他头部模型也各有侧重的能力方向。谷歌此次布局的真正影响，并非直接分流专业用户，而是重新定义了大众市场对 “好用的 AI 生图工具” 的评判标准 —— 此前行业普遍以画质精度、风格丰富度、细节表现力作为核心评价维度，而随着个性化功能的普及，无需复杂指令、无需手动上传参考图、AI 主动适配用户需求，正成为大众市场新的体验标准。

面对市场变化，Midjourney 也已启动新的布局方向，其首款 AI 硬件 “Orb” 主打 60 帧实时生成沉浸式 3D 世界，试图跳出 2D 静态生图的存量竞争，向空间计算与 3D 生成的新赛道延伸。这一方向符合行业技术演进的趋势，但也面临新的考验：当 2D 生图逐步成为大众级基础服务，原有订阅制的专业工具市场空间是否会持续收窄，仍是行业关注的核心问题。

整体来看，AI 生图行业不会走向单一平台垄断，而是会形成清晰的两级分层：一类是以谷歌为代表的、依托生态的免费国民级工具，服务全量大众用户，将生图能力转化为数字基础设施；一类是以 Midjourney 为代表的、面向专业创作者的付费工具，深耕高品质创作场景。两类市场会长期共存，但用户规模与市场体量的差距会持续拉大。Midjourney5 亿美元的年营收规模短期内具备稳定性，但增长天花板已逐步显现。

对于有批量图像生成、多模型协同、业务场景定制需求的企业与开发团队而言，单一的生图工具往往无法覆盖全场景的业务需求，统筹不同定位的大模型能力、优化整体算力成本，是提升业务效率的核心路径。专业的一站式 AI 接入服务平台，能够帮助企业省去多厂商对接、架构搭建的运维成本，实现全品类大模型能力的统一调用。UseAIAPI 已全面覆盖 Gemini、Claude、ChatGPT、DeepSeek 等全球主流前沿 AI 大模型，可针对不同规模的企业需求，提供定制化的企业级接入解决方案，助力团队快速完成技术对接与业务场景落地，无需自行投入大量资源搭建复杂的多模型调度与运维架构。在使用成本层面，平台专属优惠折扣最低可达官方定价的 50%，能够有效缓解高并发调用、批量内容生成场景下的算力支出压力，为创意生产、自动化工作流、批量内容处理等多元业务需求提供稳定且高性价比的服务支撑。

从行业发展的长期趋势看，AI 生图能力的普惠化是必然方向，技术迭代会持续推动基础能力向大众渗透，而专业赛道也会向更垂直、更高阶的创作场景延伸。不同定位的产品各有其生存空间，企业与用户也可根据自身需求，选择最适配的产品与服务方案，最大化 AI 技术的应用价值。